Žili, boli čerství rodičia Kurt a Lucy. Ako správni ekologickí nadšenci používali látkové plienky, ale mali problém nájsť pre svoje bio miminko dostatočne veľké oblečenie. A tak si povedali: „Založíme si svoju vlastnú značku!“

Písal sa rok 2004 a prvý deň, keď na webe značku spustili, prijali hneď šesť objednávok. A potom nič. Celé dva týždne. Mladý pár ale vytrval a situácia sa čoskoro obrátila. Po 4 rokoch sa značka premenovala a rozšírila sortiment pre odrastenejšie deti a dojčiace mamičky.

Nový názov Frugi znamená v latinčine „plody Zeme“. Hlavným motívom značky je totiž rešpekt k prírode, a tak sú všetky kúsky z organickej bavlny.

Frugo je členom 1% for the Planet – jedno percento zo svojich predajov daruje environmentálnym organizáciám.