Shine Original je dánska móda pre muža, ktorý ide svojou cestou.

Značka verí, že žiadny materiál nestárne tak krásne a dôstojne ako denim, a preto sa zameriava hlavne na rifle, ktorým na začiatku síce vštepí svoj štýl, ale tie potom bežným nosením získávajú nezameniteľnú patinu a stávajú sa jedinečnou súčasťou svojho nositeľa.

Pri navrhovaní sa necháva inšpirovať rokenrolovou a surférskou subkultúrou, slobodou a rebelstvom – podľa hesla "rob, čo máš rád, a nos čokoľvek, v čom je ti dobre".

Starostlivo vyberá tie najkvalitnejšie materiály, z ktorých potom vznikajú originálne kúsky plné vycibrených detailov a duše. Každý pár rifiel má navyše na pravom zadnom vrecku vyšitú hviezdu ako pečať, symbolizujúci záruku vysokej kvality.