Túto značku založili v roku 1958 dvaja bratia lomeno podnikatelia, ktorí dovozom amerických džínsov prvátorsky šírili denimovú kultúru v Taliansku. A ajhľa, v roku 1968 sú Rifle priekopníckou značkou, ktorá absolútne legálne vstupuje do Československa skrz Tuzex. Čiže zatiaľ čo sa americké značky nie a nie dostať do východnej Európy, Rifle sa chopili príležitosti a frčia.


Dnes majú Rifle v Taliansku 550 multibrandových odberateľov, 20 monobrandov priamo riadených značkou, 25 franšízových monobrandov a ešte fúru ďalších mimo svoju rodnú hrudu. Značka nakladá hlavne s džínsovými a nedžínsovými nohavicami, ale v jej repertoári sa nájdu aj bundy, mikiny, svetre, košele, tričká, obutie a doplnky.