Byť sama sebou za každú cenu.

Cieľom MISSGUIDED je dať všetkým ženám na svete silu byť takými, aké chcú ony. Je to drzá a priama značka, ktorá nehodlá ustupovať. Čerpá inšpiráciu od svojich zákazníčok na sociálnych sieťach, zo svetovej popkultúry aj zo štýlu žien priamo v uliciach.